Le top 15 des marques automobiles les mieux valorisées dans le monde

Interbrand, groupe américain de conseil sur les marques, a publié son étude annuelle sur la valeur des marques.  Baptisée Best Global Brands, cette étude établit le classement des 100 marques les plus puissantes du monde à la suite d’une évaluation complète de leurs résultats financiers mais aussi de leur pouvoir d’influence sur le choix du consommateur et leur faculté à maintenir leurs prix.
Le classement 2020 a été marqué par "l'effet Covid" qui a fait chuter la valeur de certaines marques, comme Zara (35e rang) ou H&M (37e) de respectivement 13% et 14%. A l’opposé, les marques de logistique, comme UPS (24e), Fedex (75e) et DHL (81e) ont toutes amélioré leur valorisation de l’ordre de 5% en moyenne, tout comme les systèmes de paiement à distance comme PayPal (60e), Visa (45e) ou Mastercard (57e).
Mais les plus marques dynamiques ont été les plateformes multimédia comme Spotify (70e), qui a vu sa valeur augmenter de 52% pour atteindre 8,4 milliards de dollars, ou Netflix (41e) qui a gagné 41%, à 12,6 milliards. 

Globalement, la valeur des 100 premières marques a progressé de 9%, à 2.336 milliards de dollars, sachant que de nouvelles marques sont entrées dans le classement comme Instagram (19e), YouTube (30e) ou Zoom (100e).

Le secteur des technologies domine le classement avec un trio de tête composé d'Apple (qui conserve sa première place), Amazon (+60%, à plus de 200 milliards) et Microsoft (166 milliards), trois marques qui pèsent à elles seules 30% de la valeur de ce top 100.
Arrivent ensuite Google (rétrogradée de la 3e à la 4e place), puis Samsung (62,3 milliards) qui entre pour la première fois dans le top 5.

L’ensemble des marques du secteur des technologies représentent désormais 48% de la valeur totale du classement, contre 17% en 2010. En 2012, Coca-Cola était en tête du classement pour la 14e année consécutive et n’est plus aujourd’hui que 6e (valorisée à 56,9 milliards de dollars tout de même).

Et les marques automobiles dans tout ça ? Sans surprise, leur valeur s’est dégradée avec le Covid, à l’exception de Hyundai (+1%, à 14,3 milliards). La marque coréenne, classée 36e, a fait son entrée dans le top 100 en 2005 pour ne jamais le quitter. Ce n’est pas le cas de Tesla qui fait son retour à la 40e place (valorisée à 12,8 milliards de dollars) cette année, après avoir quitté le classement en 2017.

Malgré des valeurs dégradées, les trois marques automobiles leaders conservent leur position dans le classement : Toyota (-8%, 51,6 milliards) à la 7e place, Mercedes-Benz à la 8e (-3%, 49,3 milliards) et BMW à la 11e (-4%, 39,8 milliards), cette dernière étant devancée par McDonald's (9e) et Disney (10e). Les deux marques allemandes premium sont les premières marques européennes à apparaître dans ce classement mondial.
Etonnamment, l’autre marque du groupe Hyundai, Kia, ne se classe que 13e marque automobile, valorisée à seulement 5,8 milliard (-9%).
Sur les 15 marques automobiles présentes dans ce classement, aucune marque française en raison de leur absence du marché américain qui fait s’effondrer leur valeur de marque. De grandes marques américaines comme Jeep ou Chevrolet, insuffisamment présentes dans le reste du monde, sont aussi absentes du classement.