09/12/2020 - #Bmw , #Honda , #Suzuki
Marché moto : novembre à -23% !
Par Pascal Litt
Après avoir bien résisté à la crise provoquée par le coronavirus, le marché de la moto s’est renversé au mois de novembre, avec une baisse de 23%. Au cumul, il limite la casse à -6% et quelques marques restent en positif.
Les réseaux l’avaient senti dès la fin du mois d’octobre, avec un ralentissement de l’activité qui s’est accentué durant le mois de novembre, se soldant par une baisse de 23,2%. Avec 8.123 immatriculations, la moto a retrouvé son niveau de 2015, bien en-dessous des millésimes 2016, 2017, 2018 et surtout 2019 où l’on avait vendu 10.576 unités.
Un coup de frein qui s’explique en partie par des pénuries de véhicules chez les marques japonaises, certaines n’ayant de la visibilité qu’à partir de janvier 2021, par la fin de certains modèles qui ne passent pas Euro 5 (et qui ne seront donc plus commercialisés en 2021), mais aussi par un ralentissement des ventes pur et simple, en partie dû au deuxième confinement (même si les concessions moto avaient le droit de rester ouvertes).
Jusqu’alors, la moto avait très bien résisté à la crise provoquée par le coronavirus. Dès la fin du premier confinement, les ventes étaient reparties à la hausse, permettant de quasiment ramener le marché sur ses bases de 2019. Grâce à de très bonnes conditions climatiques, à un besoin d’évasion après deux mois de confinement, mais aussi parce qu’un très grand nombre de ventes ont simplement été décalées. La prise de conscience de la crise semble avoir été tardive, mais se concrétise aujourd’hui par un ralentissement de l’activité.
Les 125 au plus bas
Le plus surprenant est le ralentissement de la 125, supérieur à celui des moyennes et grosses cylindrées : -7,3% dans le premier cas, -5,2% dans le second, au cumul des 11 premiers mois de l’année.
On avait espéré que la 125 serait une alternative aux transports en commun. Ca n’a pas été le cas, notamment à cause du télétravail. Mais aussi de la concurrence du vélo et du VEA (vélo à assistance électrique), domaine qui ne connait pas la crise. Et les menaces qui planent au-dessus des 2-roues motorisés dans les grandes villes (stationnement payant, restriction de circulation) pourraient ralentir encore ce marché. Sans doute au profit du scooter électrique. Mais encore faudrait-il que l’offre s’améliore chez les grandes marques.
En novembre, avec 2.834 immatriculations (-27,3%), la 125 (nous y intégrons les 3-roues type MP3 et Métropolis) a connu l’un de ses plus mauvais scores depuis quasiment 20 ans.
Quelques marques comme Kymco, Orcal ou Keeway y ont progressé, mais leurs gains ne compensent pas les pertes des grands faiseurs : -2,2% pour Yamaha, -27,7% pour Piaggio et -68% pour Honda. Sachant que ces trois marques réalisent 55% des ventes en France.
A fin novembre, les 125 perdent 7,3%, avec 62.068 immatriculations (66.920 un an plus tôt), Honda conservant la tête des opérations (12.323 unités, -15,5%), devant Piaggio (12.105 unités, -6,7%) et Yamaha (9.860 unités, -8,2%).
Plus dur pour les grosses cylindrées
Difficile mois de novembre aussi pour les moyennes et grosses cylindrées, dont le ralentissement est de 20,6% sur le mois, avec un total de 5.288 unités (6.677 en 2019), soit un score comparable à ce qui se faisait en 2016.
Certes, il y a des problèmes de disponibilités chez les Japonais, mais on constate que toutes les marques (sauf Suzuki, +4,3%, et Enfield, +30,8%) sont à la peine sur le mois : -7,5% pour BMW, -12,5% pour Yamaha, - 42,4% pour Honda, -4,1% pour KTM, -48,9% pour Kawasaki, -23,8% pour Triumph, -45,3% pour Harley, -49,3% pour Ducati. Et cette fois, aucune d’entre elles ne passe la barre des 1.000 immatriculations, BMW prenant la tête du marché mensuel avec 967 unités, devant Yamaha avec 940 unités.
Du coup, au cumul, il ne reste plus que Yamaha, KTM et Triumph qui enregistrent des progressions, respectivement de 3,5%, 8% et 0,5%.
Il ne faut guère se faire d’illusions pour le mois de décembre qui pourrait quand même être dopé par des immatriculations réseau d’Euro 4.
Au cumul des 11 premier mois de l’année, le marché des moyennes et grosses cylindrées baisse de 5,2%, avec 113.894 immatriculations, contre 120.178 fin novembre 2019.
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